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2023年冬天以来，全国冰雪旅行热度持续升温，也让东北冰城哈尔滨成为网红“顶流”，由此引发的全国性的文旅狂欢，各地纷纷借这波热度发起联动，制造声浪吸引话题。
突然爆火的哈尔滨，让人们很容易把它和去年另一个现象级出圈的淄博联系起来，各地文旅也不断研究探讨地方性质的流量经济和网红现象，力图破解成为流量新贵的密码。
近日，鸥维数据联合驱动中国发布了【2023年中国网红城市指数TOP20】榜，在这份全年监测的成绩单里，淄博位居第15名。
而与之对应的是，淄博在鸥维数据监测发布的2023上半年的网红城市榜单里，是位于榜首第一名，且热度指数相比排名第二的西安处于较大幅度领先。
上半年大幅领先的“榜一”，在全年的监测中滑落到第15位，不禁让人唏嘘。都说以“烧烤”名义出圈的淄博流量出现陡降是意料之中，毕竟作为传统工业型地级市，淄博的旅游资源并不丰富，和东北大都会的哈尔滨有着量和质的差距。要是放在以往，淄博甚至都不会进网红城市TOP50。
如果从这个角度来看，自身条件单薄的淄博能持续蹿红太偶然了，是难以复制的，是充满了随机性的“泼天富贵”。
而值得乐观的是，随着淄博流量陡降后，爆红带来的一些积极影响会持续，首先是淄博在全国知名度明显上升了到了一个全新的台阶，在全年时间段游客都要好于以前。随着游客的增多，也在倒逼淄博当地对于文旅产业服务和配套软硬件进行大力提升。而据鸥维数据预测，在2024年的春夏旅游旺季，淄博仍有可能再次火爆。
对于当下爆火的哈尔滨，实际上每年冬天的冰雪旅行旺季都会热一阵，只是今年最为突出，主要因为当地文旅较早的筹划和准备，以及互联网流量影响越来越大的叠加因素。
而要是过了冰雪旅游旺季，哈尔滨的流量陡降也几乎是板上钉钉的，冰雪旅游的特色标签属性持续时间甚至比火爆近半年的淄博烧烤季还要短。
不管是淄博还是哈尔滨，乃至于传统热门的三亚，它们的文旅特色IP属性具有明显的季节阶段性，都可以划入阶段性文旅热度波动城市的范围。这类城市不像西安、成都或是重庆这种常年流量高且稳定的城市，因为西安这类城市拥有的文旅特色IP不具备淡旺季的阶段性特点，是全年都可以拿出手的，相对更容易拉流量，甚至可以做到一年四季或各节假日各有特色。
我们要理解并适应淄博和哈尔滨们的这种波动，越来越依靠互联网流量的文旅业，应该做好充足准备和应对。除了将阶段性的文旅特色IP不断强化打造成爆款外，更具挑战性策略就是挖掘新的特色IP来对冲淡季波谷，让热度覆盖更多时段。（作者简介：邓支航——资深行业观察员、媒体人、数据专家；西北大学中国西部发展研究中心大数据研究院秘书长；鸥维数据【2023全年热度榜】策划人、算法设计师。）
